Yahoo inicia con ventaja la nueva batalla de los móviles
Parece imposible recortar a Google su ventaja en el mercado de las búsquedas por internet, pero Yahoo y Microsoft creen que los móviles les ofrecen una segunda oportunidad. No sólo porque hay más móviles que ordenadores, sino porque acompañan al usuario todo el dÃa y pueden ser un medio publicitario muy rentable
Desde hace años se habla de navegar por internet desde los móviles y es verdad que los teléfonos que se venden en la actualidad están, en su mayorÃa, preparados para cumplir esa función, que es sistemáticamente ignorada por los usuarios porque temen incurrir en un gasto excesivo. El 2007 podrÃa ser el año en que esa promesa se convierta en realidad, y prueba de ello son las estrategias de los tres principales buscadores de internet.
Sin embargo, buscar en internet desde un teléfono móvil es una experiencia peculiar, que requiere soluciones tecnológicas diferentes. Es lo que se ha planteado Yahoo, que ha partido de cero al desarrollar un buscador especÃfico, OnSearch, que forma parte de su plataforma Go 2.0, presentada en el congreso de Barcelona. No es una mera traslación de los algoritmos e interfaces de su portal para PC, sino que está diseñado para ofrecer información inmediata, con recursos gráficos en apenas uno o dos clics, en lugar de remitir al usuario a un tedioso menú de enlaces. Cuando el usuario está fuera de su casa u oficina, y quiere hacer una consulta desde el móvil, necesita respuestas rápidas, no una invitación a seguir buscando por la inmensidad de la red. Esto implica que los algoritmos relevantes, el fundamento de los buscadores, resultan fastidiosos. OneSearch [ mobile. yahoo. com/ go] difiere del tratamiento que todos los buscadores de internet (entre ellos el de Yahoo) dan a las consultas de los usuarios.
Para Yahoo, perseguidor de Google en las búsquedas de internet y, por tanto, también en el negocio publicitario, es imprescindible armarse para dar la inminente batalla, que se librará con los móviles. Necesita socios dispuestos a acompañarla, y para atraerlos les ofrece un software (Mobile Publisher Services) con el que los editores de información en la web pueden producir o reconvertir sus contenidos para la plataforma móvil. Y ha reforzado sus mecanismos de captación de publicidad en el nuevo medio. En esta fase, si alguna ventaja tiene Yahoo es una penetración superior a la de Google en las redes sociales on line, que en principio parece fácil trasladar a los móviles, dado el vÃnculo personal que los consumidores jóvenes tienen con estos aparatos.
También Microsoft tiene cartas que jugar en esta partida: ha presentado su aplicación de búsqueda, Live Search, que funciona bajo la última versión de su sistema operativo Windows Mobile. Asimismo, renunciando a insistir con una versión de bolsillo de Explorer, ha lanzado el prototipo de Deepfish [ labs. live. com/ Deepfish/], un programa ligero, que sirve para alterar el formato de las páginas web adaptándolas al tamaño de la pantalla de los diferentes modelos de teléfono (que no siguen una norma común). Lo que significa que, a diferencia de Yahoo, Microsoft no pide a los diseñadores que recreen sus páginas web, sino que prefiere confiar la tarea a un software preinstalado por los fabricantes en el terminal.
Google conoce el potencial de este mercado, y desde hace dos años ofrece una versión reducida de su buscador en distintos modelos de teléfonos. Pero “una de las pocas áreas en las que Google está claramente en desventaja es la búsqueda móvil”, en opinión de Kevin Heisler, analista de Jupiter Research. Mientras sus competidores ponen el acento en ofrecer a los consumidores una experiencia especÃfica, que mejore lo conocido, Google parece más interesada en que los fabricantes instalen su software en el mayor número de terminales posible: su buscador para móviles tiene esencialmente, la insulsa apariencia que conocen los internautas, pero se complementa con otras aplicaciones importadas de internet.
Estas estrategias se explican por el potencial publicitario de los móviles.
Pero extrapolar puede ser engañoso: según las encuestas, la mitad de los usuarios aborrecen la irrupción de anuncios en sus pequeñas pantallas, aunque un 34%, los más jóvenes, no ven inconveniente. Dicen los estudiosos que la tasa de clics por cada anuncio que aparece en un móvil es hasta diez veces superior a la que consigue un buscador de internet. La comparación es equÃvoca, porque hoy sólo acceden a internet desde un móvil los primeros entusiastas, muy lejos de la audiencia masiva (aunque fragmentada) que tiene internet. El analista Thomas Husson dijo a La Vanguardia que, “por ahora, lo importante es incentivar el uso y crear una audiencia; la monetización vendrá luego”.
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